媒体公司公众号实施方案

媒体公司公众号实施方案寄语

既然做过公众号运营，那么你应该也了解自媒体，可以试着向自媒体这个方向拓展一下。微信公众号从2012年，到现如今，有近7年的时间了。7年对一个互联网的产品其实已经是很长的时间，相当于已经步入了中年。而自媒体真正爆发，也才是近两年的事情。自媒体相当于处于青春期。我们说的自媒体是狭义的自媒体，主要是指：百家号、头条号，大鱼号，企鹅号等自媒体。而严格意义上来讲，微信公众号也是自媒体。自媒体不是现在才有的，以前的博客实际上也是自媒体。什么是自媒体？自媒体顾名思义，就是自己的媒体，通过图文、声音、视频，来表达观点与思想，它和传统媒体的属性一致。自媒体时代，人人都是自媒体。自媒体与公众号有很多的不同，其中最重要区别是信息分发机制。微信公众号依靠社交粉丝分发，头条号靠机器人的智能算法来分发。微信已有10亿用户，微信公众号生态已成熟。公众号已经从增量市场转入到存量市场。微信现在最重要的事是用户运营，来实现变现。公众号的马太效应很明显，流量集中。微信公众号平台打开率不足2%，且继续呈现下降趋势。微信公众号是封闭性的，企业现在进入投入产出比低。从0起步，需要大量的投入。新开的公众号没有粉丝基数，很难运营。市场上的流量越来越贵，买流量不如自建流量池。头条号，百家号等自媒体，是采取平台推荐制的，存在爆粉的可能性，相比微信公众号更容易成长起来。企业做新媒体运营是鱼塘思维，自建流量池。而投放互联网广告，是购买流量，相当于钓鱼行为。最终结果，流量只会越来越贵，最后超过企业的承受范围。企业利用自媒体主做市场流量，公众号主做平台展示，沉淀自身现有流量，两者相辅相承。矩阵化运营公众号与自媒体号，将是公司聪明的选择。